تهران: 88019001-021 قم: 32906868-025

15 آذر 1398
صفحه اصلی مقالات
abasi 12615 بازدید 5 اسفند 1397 10:27:00

نحوه رتبه بندی سایت

نحوه رتبه بندی سایت (Page Rank)

 رتبه صفحه یا پیج رنک (به انگلیسی: PageRank)‏ به فناوری گفته می‌شود که بر پایه آن موتورهای جستجویی همچون گوگل وب‌گاه‌هایی که به هدف جستجوگر نزدیکترند را در رده‌های بالاتری نسبت به دیگران قرار می‌دهد.

 Page Rank چیست؟

رتبه صفحه یا پیج رنک (به انگلیسی: PageRank)‏ به فناوری گفته می‌شود که بر پایه آن موتورهای جستجویی همچون گوگل وب‌گاه‌هایی که به هدف جستجوگر نزدیکترند را در رده‌های بالاتری نسبت به دیگران قرار می‌دهد. اصطلاح انگلیسی این مفهوم به دنبال لری پیج نویسنده اولیه این الگوریتم و از موسسین اولیه گوگل نام گذاری شده‌است. به این روش کاربرانی که کلمه ویژه‌ای را جستجو می‌کنند می‌توانند ابتدا وب‌گاه‌هایی را ببینند که هم به خواسته آن‌ها نزدیکتر است و هم بازدید بیشتری داشته ‌است.

پیج رنک که به اختصار به آن PR گفته می شود برای اولین بار در سال ۱۹۹۶ میلادی توسط Sergey Brin ابداع گردید، رتبه دهی صفحات نتیجه تجزیه و تحلیل لینک های ورودی به یک سایت است، در واقع این امر رتبه‌ای است که گوگل برای یک سایت بین اعداد ۰ تا ۱۰ در نظر می‌گیرد. هرقدر این عدد نزدیک به ۱۰ باشد نشان دهنده اینست که این سایت لینکهای ورودی زیادی دارد و سایتهای زیادی به این سایت لینک داده‌اند. روش دیگر موتورهای جستجو، پردازش رتبه صفحه، با استفاده از تعداد یافته‌های خود در سایتهای اینترنتی می‌باشد. این روش، یک فناوری زیرساخت برای پدیدار گشتن «بمب گوگلی» نیز بود. ناگفته نماند که هدف از ساختن «بمب‌های گوگلی» بالاتر رفتن رتبه یک وبلاگ یا وب‌گاه در موتور جستجوی گوگل می‌باشد که معمولاً با همکاری گروه‌های مردمی (اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی) ایجاد می‌شود.

البته به جز گوگل شرکت‌های دیگری هم به رتبه دهی به سایتها می‌پردازند، که یکی از آنها الکسا (به انگلیسی: Alexa)‏ (یک سایت معتبر بین‌المللی و دارای نمودار رتبه جهانی برای سایت‌ها می‌باشد) نام دارد که الگوریتم بالا بردن رتبه سایت‌ها را بر اساس تعداد درست بازدیدکنندگان انجام می‌دهد. این رتبه بندی شماره‌ای بین ۱ تا چند میلیون می‌باشد که هرچه این شماره به یک نزدیکتر باشد رتبه وبسایت شما بالاتر می‌باشد. امروزه موتور جستجوگر بینگ نیز در جست و جوی جهانی نقش مهمی داشته است و حتی امکاناتی که در قسمت Web Master Tools ارائه داده است بسیار پیشرفته می باشد.

به همین دلیل طراحان سایتهای وب، معمولا یک موتور عمده را هدف قرار می دهند و سعی می کنند طراحی سایت را به گونه ای انجام دهند که برای آن موتور خاص، مناسب تر باشد و رتبه بهتری داشته باشد و البته با این کار، به احتمال زیاد، رتبه در برخی موتورهای دیگر را از دست خواهد داد. حتی برخی از طراحان ممکن است موتورهای منطقه ای و تخصصی خاصی را هدف قرار دهند و برایشان امتیاز در موتورهای عمومی اهمیت نداشته باشد. شما باید قبل از اعمال هرگونه تنظیمات در سایت خود، اول به این نکته که کدام موتور جستجو را هدف قرار می دهید توجه کنید سپس سایت خود را برای بدست آوردن حداکثر امتیاز در آن موتور بهینه کنید.با توضیحات فوق، به نظر می رسد باید در مورد خدماتی که ادعا می کنند سایت شما را با اندک هزینه ای در صدها و هزاران موتور جستجو در مکان مناسبی قرار می دهند، بیشتر احتیاط کرد.

موتورهای جستجو برای رتبه بندی وب سایت ها از الگوریتم های مختص خود استفاده می کنند که این الگوریتم ها محرمانه محسوب می شوند و تنها بخشی از آن ها برای ایجاد رقابت میان وب سایت ها اطلاع رسانی می گردد.

 سه الگوریتم حال حاضر گوگل به منظور جستجو و رتبه دهی صفحات عبارتند از :

ü      Google Penguin (اولین نسخه 24 آپریل 2012 و آخرین بروزرسانی# 3 Penguin 5 اکتبر 2012)

ü      Google Panda (اولین نسخه 23 فوریه 2011 آخرین بروزرسانی Panda # 25 14 مارس 2013)

ü      EMD (exact match domain)

 

الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)

در الگوریتم پاندا ارزش گذاری اصلی بر روی محتوای سایت است . تاکید اساسی در این الگوریتم بر روی به اصطلاح محتوای مفید صفحات است بدین معنا که اگر محتوای وب سایت شما تکراری یا کپی برداری شده از سایت دیگری باشد به سایت شما امتیاز منفی داده خواهد شد!

روبات هایspider  ,  robot  و یا crawler گوگل، زمانی که در فضای وب می چرخند تمامی وب سایت ها و لینک هایی که به این محیط اضافه می شوند را شناسایی کرده و همه آن ها را به یک ایندکس غول پیکر اضافه می کنند. هر صفحه ای که ایندکس می شود از الگوریتم پاندا و دیگر الگوریتم های امتیاز دهی به صفحات عبور داده می شود که شاخصه های متعدد رتبه بندی گوگل را در بر دارد. این شاخصه ها تعیین می کنند که این صفحه در کجای رتبه بندی گوگل و در کدام صفحه نمایش نتایج جستجو باید قرار گیرد. اما جای پاندا در الگوریتم جستجوی گوگل کجاست؟ پاندا در صدر این الگوریتم ها می نشیند تا ناخالصی ها را جدا کند.

صفحات موجود در سایتهای مختلف از لحاظ امنیتی و درجه حساسیت متفاوت هستند و شاید شما دوست نداشته باشید بعضی از صفحات (مثل صفحات مدیریتی و ادمین سایت) در موتورهای جستجو ایندکس بشه و آدرسش در این موتورها در اختیار عموم باشه . به منظور هدایت و اصلاح ایندکس گذاری این روبات ها از امکانی به نام Robot.Txt می توان بهره مند گردید . با استفاده از این فایل نام صفحات یا فولدرهایی که در سایت قابل پیمایش و ایندکس گذاری هستند را در یک فایل با نام robot.txt در ایندکس هاستینگ سایت و یا در پوشه ای خاص قرار دهید و موتور های جستجو بر اساس این فایل سایت را پیمایش و ایندکس گذاری می نمایند .

تمامی تلاش این الگوریتم آن است که کاربران را از شر «علفزارهای محتوا» (content farm) نجات دهند. علفزار محتوا اصطلاحی است که برای وب سایت هایی به کار برده می شود که نویسنده های زیادی دارند که بی محابا مطلب منتشر می کنند اما بیشتر مطالب آن ها کپی برداری از مطالب تولیدی وب سایت های دیگر است. اغلب، مطالب منتشر شده در این گونه وب سایت ها بدون ذکر منبع آورده می شوند و از اعتبار لازم نیز برخوردار نیستند و به نحوی انتخاب می شوند که با جستجوی های انجام شده در موتورهای جستجو به خوبی هم خوانی داشته باشند. این وب سایت ها تنها به دنبال کشاندن کاربران به سوی خود، بالا بردن بازدید روزانه و بالا بردن رتبه خود در میان نتایج جستجو هستند. هدف اصلی در پس این سایت ها، سودجویی از طریق جذب کلیک و در نتیجه آگهی بیشتر است.

 

الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm)

الگوریتم پنگوئن گوگل بیشترین تاکیدش بر روی بهینه سازی هست ولی نه در جهت مثبت بلکه روی صفحات اسپم و هرز نامه ها تاکید دارد و بر روی اینگونه صفحات از خود حساسیت نشان داده و امتیازات منفی برای این صفحات درج می کند . این الگوریتم مانع افزایش رتبه صفحات دارای ازدیاد لینک و کلمات کلیدی دارای تکرار می شود. توجه داشته باشید که حتی وجود لینک مشکوک نیز می تواند رو رتبه وب سایت شما تاثیر گذار باشد . الگوریتم پنگوئن از پلتفورم تجزیه و تحلیل اجتماعی NetBase استفاده می کند . این پلتفورم بر روی ویژگی های آنالیز متن ، که یکی از بهترین پلتفورم های آنلایز پردازش زبان طبیعی در دنیا به شمار می رود ، تمرکز دارد . گوگل اعلام کرده است در آخرین بروز رسانی الگوریتم پنگوئن در تاریخ 5 اکتبر 2012 این الگوریتم جدید بر ۳۵ درصد جستجوهای وب اثر گذار بوده و نتایج قدیمی را اصلاح خواهد نمود.

 

مهمترین پارامتر ها در رتبه دهی در الگوریتم پنگوئن:

 

·         اعتبار لینکها

لینک ها بهترین روش برای دریافت ترافیک بیشتر برای سایت ها است ولی آیا در الگوریتم جدید گوگل باز همینطور است !؟

خیر ، پنگوئن به اعتبار لینک هایی که شما دریافت می کنید اهمیت زیادی قائل است بدین معنی که اگر سایتی که در نتایج گوگل رتبه خوبی دارد شما لینکی از آن سایت را در صفحات خود ارایه کنید پنگوئن نسبت به سایت شما هم دید خوبی پیدا می کند و نتیجه عکس آن هم صادق است . در نتیجه پر واضح است که نباید با هر سایتی بدون آشنایی تبادل لینک کرد زیرا همین لینک ها که با امید افزایش بازدید و رتبه هستند میتواند باعث کاهش رتبه سایت گردد

نتایج رتبه صفحات از یک الگوریتم ریاضی بر اساس گراف وب ایجاد شده توسط تمام صفحات شبکه جهانی وب بدست می آید . به این صورت که صفحات شبکه جهانی به عنوان گره ها و لینکها را به عنوان لبه (ارزش و رتبه لینک صفحه مبدا به مقصد به میزان 85% منتقل می شود). رتبه یک صفحه به صورت بازگشتی بر روی شماره ای تعریف می شود و بسته به رتبه متریک بدست آمده از تمام صفحات لینکشده  به آن وب سایت بدست می آید.

 

·         کلمات کلیدی

وب سایت شما وقتی رتبه خوبی بدست می آورد که از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای وب مناسب استفاده کنید زیرا جستجو های اینترنت براساس کلمات کلیدی بنا شده و هنوز هم یکی از روش های اصلی موتور های جستجو است و بهینه سازی بر این اساس خیلی می تواند مفید واقع گردد اما متاسفانه عده ای با سو استفاده از این تکنیک وکلمات کلیدی سعی در افزایش رتبه خود دارند که در الگوریتم جدید گوگل یعنی پنگوئن با این روش مبارزه می شود و رتبه این سایت ها تا حذف از لیست نمایش در جستجو پایین خواهد آمد. روش مبارزه با این وب سایت ها نیز با امکان ویژگی که در ادامه توضیح می دهیم محقق گردیده است.

 

محتوا                                      

به گفته گوگل محتوا پادشاه (content is king) است یعنی مهمترین عامل تعیین کننده برای افزایش رتبه در گوگل منحصر به فرد بودن مطالبی است که نویسندگان سایت ها تولید می کنند . ساخت محتوای مفید و تلاش برای ارائه مطالب با کیفیت باعث می شود که مطالب مفید برای خوانندگان ایجاد کنیم و این امر نیز افزایش رتبه سایت در موتور جستجو را به همراه خواهد داشتعادت بدی که اکثر وبلاگ نویس ها و گاه سایت ها دارند و با کپی برداری از سایر وب ها و بدون ذکر منبع به منظور تعدد مطلب و به امید افزایش بازدید دارند از این به بعد نه تنها کمکی بدان ها نخواهد کرد بلکه باعث نابودی آن ها نیز خواهد شد.

 

·         الگوریتم EMD - exact-match domain

این الگوریتم ، یکی از بروز رسانی های نوین گوگل می باشد و به سایت هایی اطلاق می شود که نام دامنه سایت آنها تشکیل شده از یک کلمه کلیدی محتوای آن باشد به عنوان مثال شخصی درباره فوتبال سایتی دارد ، اگر نام دامنه آن Football.ir و یا عباراتی نزدیک به این باشد ، اصطلاحا به آن EMD می گویند . به گفته برخی از منتقدین این الگوریتم با اصل برندینگ تجاری تناقض دارد و باید تفکری در این مورد صورت پذیرد . لازم بذکر است در الگوریتم بروزرسانی شده جدید در صورتی که دامنه ثبت شده و محتوی سایت با هم مرتبط باشد و دارای محتوی قوی در همان زمینه باشد دارای امتیاز قرار می گیرد.

نکته ی جالب دیگر در خصوص انتخاب EMD های مرتبط آن است که گوگل در تبدیل کلمات فارسی به انگلیسی از بانک اطلاعاتی مترجم گوگل (google translate) استفاده می نماید که این امر باعث می شود در برخی از موارد نتایج مشابه ، باعث کاهش رتبه و یا حتی دریافت امتیازات منفی گردد. به عنوان مثال فرض کنید حوزه تجاری شما تور های مسافرتی با عنوان تور کیش باشد. گزینه ی مناسب برای شما در انتخاب دامین می تواند KishTourباشد که البته از نظر انتخاب برندینگ تجاری مناسب نیست .در جستجو های انجام شده توسط گوگل تور رو با تور والیبال و اشتباه می گیرد و آن را Net ترجمه می کند. در این جستجو و امتیاز دهی سایتی مثل kish-net.net را از لحاظ Keyword Rich بودن با ارزش تر از Kish-tour.comدر نظر می گیرد. جالب اینجاست که گوگل .net که TLD (Top Level Domains) هست رو هم پررنگتر نمایش می دهد و مجددا با این معنی که kish-net.net از kish-net.com با ارزش تر می باشد. توصیه می گردد قبل از اینکه یک دامین را برای سایت خود برگزینید آن را با مترجم گوگل بررسی و بهترین نتیجه را خود انتخاب نمایید.

مهم است که به یاد داشته باشیم، با اینکه اکثر موتورهای جستجو از اصول یکسانی پیروی می کنند، الگوریتم های متفاوتی دارند. به این دلیل است که انجام یک جستجو در موتورهای جستجوی مختلف، نتایج بسیار متفاوتی به بار می آورد. برای مثال ممکن است برخی موتورهای جستجو تعداد بیشتری از صفحات وب را فهرست کنند و برخی دیگر در فاصله های زمانی کم تر این کار را انجام دهند.نتیجه نهایی اینکه هیچ دو موتور جستجویی فهرست یکسانی از صفحات وب ندارند. بنابراین رتبه بندی در موتورهای جستجو ممکن است بسیار متفاوت باشد.

 

جستجو با استفاده از علایق شخصی و ویژگی های هر فرد

گوگل از سال ۲۰۱۲ تمامی خدمات خود را یکپارچه کرد بدین معنی که گوگل می تواند از خدمات مختلف خود برای تصمیم گیری در رتبه بندی وب سایت ها استفاده کند. به عنوان مثال در صورتی که کاربران در حساب های کاربری خود وارد شده باشند و در گوگل جستجویی نمایند و از اطلاعات ارائه شده در وب سایت مورد نظر ناراضی باشند و مجددا به گوگل باز گردند و وب سایت دیگری را انتخاب نمایند گوگل برای وب سایت اول که ترک شده است یک امتیاز منفی در نظر می گیرد و این امر بر روی رتبه وب سایت بر نتایج گوگل تاثیر منفی می گذارد. مدت زمان ماندن کاربران در وب سایت به همراه نرخ خروج پس از ورود به وب سایت نیز در رتبه بندی نتایج موثر است. همچنین آن دسته از کاربران گوگل که در شبکه اجتماعی گوگل پلاس نیز عضو هستند و در این شبکه اجتماعی فعالیت می نمایند ، در صورت ورود به ناحیه کاربری و جستجو در گوگل نتایج متفاوتی در مقایسه با انجام جستجو در هنگام خروج از ناحیه کاربری خواهند دید.

بنابراین لازمه یک استراتژی موفق در کسب امتیاز در رتبه بندی صفحه در خصوص وب سایت ها ایجاد محتوای ارزشمند است که این محتوا باعث مشارکت بیشتر کاربران می شود ، زمان ماندن کاربران در وب سایت را افزایش می دهد ، مشارکت مثبت کاربران را به همراه دارد ، باعث رتبه بندی بهتر نتایج صفحات وب سایت در نتایج گوگل می شود و مسلما کاربران بیشتری را با وب سایت آشنا می کند.

 

معیار های امتیاز دهی مثبت در رتبه دهی سایت

ردیف

عنوان

توضیحات

1.        

لینک دهنده

لینک دهنده و یا BackLinks 85 % امتیاز لینک مبدا بر روی امتیاز دهی سایت مقصد اثر گذار خواهد بود

2.        

لینک های ورودی به صفحه نخست سایت

Web Root Link Analysisتعداد لینک های ورودی به صفحه نخست سایت

3.        

تعداد لینک های ورودی به محتوی

تعداد تمامی لینک های ورودی به محتوی (صفحات) سایت

4.        

لینک های خارجی در صفحه نخست

تعداد و اعتبار لینک های خارجی که در صفحه نخست وجود دارد نیز در رتبه سایت تاثیر دارد

5.        

H1 And H2 Tags

بهره گیری به جا از تگ های H1و H2

6.        

سایز صفحات

HTML Page Size

7.        

Meta Tags

بهره گیری صحیح و متناسب با محتوی در تگ های متا (بین 120 کاراکتر تا 165 کاراکتر)

8.        

HTML Compression

فشرده سازی صفحات با استفاده از GZIP

9.        

Libwww-perl Access

 

10.    

Page Cache

 

11.    

کلمات کلیدی

Most Common Keywordsکلمات کلیدی در بخش عنوان(Title)، بخش سرآغاز(Head)، در ابتدای پاراگراف یا در متن

12.    

کلمات کلیدی 2

کلمات کلیدی با استفاده از جدول ترکیب کلمات کلیدی (جداول ترکیبی)

13.    

موارد دلخواه و اعتبار سنج

Favicon and Validator مورد جستجو مورد دلخواه و استفاده کاربر آن بوده است

14.    

سرعت بارگزاری سایت

Site Loading Speedحتی با استفاده از پایین ترین سرعت اینترنت

15.    

Visitor Breakdown

ترک صفحه توسط بازدید کننده و انتخاب لینک جستجو شده بعدی

16.    

URL Canonicalization

 

17.    

Robots.txt

 

18.    

Directory Browsing

 

19.    

Sitemap.xml File

 

20.    

Server Signature

 

21.    

Image Expires Tag

برچسب زمان انقضای عکس

22.    

Nested Tables

استفاده از جداول تو در تو

23.    

IP Canonicalization

 

24.    

website IP

 

25.    

ترافیک درخواست

در دوره های زمانی مختلف

26.    

تعداد بازدید

A hyperlink to a page counts as a vote of support

27.    

مدت زمان ماندن در صفحه

Time on Site مدت زمان توقف بازدید کننده در یک صفحه

 

28.    

میزان گردش در سایت

Page Viewsمیزان گردش کاربر پس از جستجو در سایت و استفاده از مطالب دیگر

29.    

Page Objects Count

 

30.    

Page Objects Listing

لیست اشیا صفحه

31.    

دفعات بروز رسانی محتوای سایت

هرچه این بروز رسانی منظم تر باشد امتیاز بیشتری دارد

32.    

عکس و فیلم

استفاده از عکس و فیلم دارای توضیحات و تگ گذاری مرتبط

33.    

محبوبیت در شبکه های اجتماعی

Social Networksمحبوبیت در سایت هایی نظیر FaceBook , Google+ , Twitter

34.    

استفاده از محتوی قوی و منحصر بفرد

 

35.    

برندسازی اینترنتی

Internet Brandingبدین معنا که اکنون همه ی ما با شنیدن نام Googleبه یاد موتور جستجو می افتیم در حالی که این نام به هیچ عنوان به معنی موتور جستجو نیست

36.    

عنوان برند

همواره در تمامی بخش ها اعم از متون ، تصاویر ، سربرگ ها ، خلاصه ها از عنوان برند خود استفاده نمایید

37.    

ذکر منابع قابل اعتماد

الزام در ذکر منابع قابل اعتماد

38.    

استفاده از بلاگ ها

استفاده از بلاگ های وابسته به سایت مبدا

39.    

منو

وجود منوی های دایم در صفحات

 

معیار های امتیاز دهی منفی در رتبه دهی سایت

ردیف

عنوان

توضیحات

1.        

تعداد لینک های داخلی

استفاده بیش از اندازه از لینک های داخلی به داخلی

2.        

Meta Tags

استفاده بیش از اندازه و استفاده از عبارات تکراری و غیر مرتبط با محتوی صفحه

3.        

تعداد آسیب وارد شده به سایت

مانند لینک های منقطع Page Not Found

4.        

Server Errors

 

5.        

کلمات کلیدی تکراری و غیر مرتبط

کلمات کلیدی بیش از حد و یا تبادل لینک بیش از حد جریمه قائل خواهیم شد

6.        

Anchor Text

عدم استفاده از Anchor Textهای تکراری برای لینک ها

7.        

برچسب عناوین تکراری

 

Duplicate Title Tags

8.        

استفاده از مطالب تکراری

Duplicate Content

9.        

تغییر مسیر

تغییر مسیر ناهمگون و به تعداد زیاد

10.    

آدرس لینک های طولانی

Bounce Rateعدم بررسی صفحات دیگر سایت بدین معنا که کاربر با ورود به صفحه نخست سایت از آن خارج شود.

11.    

فرار از سایت

 

12.    

عدم تطبیق عنوان و محتوی

درج عناوین غیر واقعی در لینک ها و صفحات باعث حذف خواهد شد

13.    

تبادل لینک فقط در صفحه اصلی

 

14.    

نام دامنه

عدم مالکیت نام دامنه برای وب سایت

 

 سایت های معتبر در زمینه رتبه بندی سایت ها

http://www.alexa.com

http://www.opensiteexplorer.org

http://www.majesticseo.com

 

  منابع

 

1.      http://fa.wikipedia.org/wiki/گوگل_پاندا

2.      http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

3.      http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguin

4.      http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda

5.      http://www.hamshahritraining.ir

6.       http://www.seomoz.org

7.      http://mahdika.com

 

نظرات کاربران

1397/05/21
00
mehdi
سلام با تشکر از مطالب خوبتون لطفا در صورت امکان بگید در حال حاظر گوگل از روش خاصی 2017 به بعد برای رتبه بندی و تحلیل لینک استفاده میکنه تغییری انجام نداده مثلا شما از الگوریتم مارکوف اصلا صحبت نکردید با تشکر
Parameter:205!model&339 -LayoutId:339 LayoutNameالگوی متنی مطالب+